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　　紅瓦綠樹的瓊海市博鰲鎮(zhèn)，有“天堂小鎮(zhèn)”的美稱。 海南日報記者 張杰 攝

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　　博鰲鎮(zhèn)海邊酒吧一景。記者 張茂攝

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　　“海南瓊海到底該怎么玩？”近日，這個話題在旅游發(fā)燒友中持續(xù)升溫。自2013年12月25日，瓊海將旅游線路設(shè)計權(quán)交給游客，發(fā)起“田園城市幸福瓊海——旅游攻略有獎?wù)骷焙螅髀仿糜芜_人，紛紛拿出自己的‘私人訂制’，一爭高下。不到1個月的時間，來自海南、甚至山東、新疆、湖北等地的游客投稿達到60多件。稿件涉及攻略、瓊海旅游發(fā)展思路、建議，還有游客發(fā)來贊美瓊海的詩賦，掀起了一場全民聚焦瓊海的熱潮。

　　有人不禁要問，瓊海為什么要吹響旅游攻略的集結(jié)號？瓊海到底魅力何在，能夠吸引人們設(shè)計出數(shù)十種不同的玩法？記者帶您去尋找答案。

　　緣起：12個鎮(zhèn)12種美

　　瓊海探索旅游新路徑

　　不能和海口比大，不能和三亞比海，瓊海如何擺脫“過道”的尷尬找到一條屬于自己的旅游發(fā)展之路？經(jīng)過一番思考和論證，2012年瓊海市委、市政府確定了“打造田園城市、構(gòu)建幸福瓊海”的發(fā)展思路，即在城鎮(zhèn)化建設(shè)過程中，不走規(guī)模擴張型的老路子，而是在不改變農(nóng)民的生產(chǎn)和生活方式的前提下，充分保護和尊重現(xiàn)有農(nóng)村的地形村貌、田園風(fēng)光、農(nóng)業(yè)業(yè)態(tài)和生態(tài)本底，將城市設(shè)施引入一個個村鎮(zhèn)，讓農(nóng)民就地實現(xiàn)城鎮(zhèn)化。

　　思路有了，該怎么做？有博鰲在先，瓊海放開了手腳，開始緊鑼密鼓的謀劃下一步的發(fā)展。瓊海提出要將1700多平方公里的瓊海打造成為一個大景區(qū)，形成1個中心城區(qū)、12個鎮(zhèn)場區(qū)、上百個農(nóng)村新型社區(qū)和居民聚居點構(gòu)成的城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的城鎮(zhèn)體系；把12個鎮(zhèn)打造成“一鎮(zhèn)一特色、一鎮(zhèn)一風(fēng)情、一鎮(zhèn)一產(chǎn)業(yè)”，引導(dǎo)各鎮(zhèn)特色產(chǎn)業(yè)的形成；通過“以鎮(zhèn)帶村、企業(yè)帶村、景區(qū)帶村、國家農(nóng)業(yè)公園帶村、中心村帶村”等5種發(fā)展模式，大力發(fā)展鄉(xiāng)村游……

　　在海南省旅游發(fā)展研究會會長、省旅游協(xié)會秘書長王健生眼中，瓊海走在了中國休閑旅游的前列。“海南是島嶼型的經(jīng)濟體，發(fā)展旅游業(yè)，資源在手上，市場在全世界。瓊海在旅游元素的開發(fā)建設(shè)基礎(chǔ)上，開創(chuàng)省市聯(lián)動的整合營銷模式，得到了市場的呼應(yīng)。”王健生說，海南需要構(gòu)建多個旅游目的地和產(chǎn)品體系，瓊海將每個村和鎮(zhèn)打造成為旅游目的地，吸引不同市場客源，此舉正在走出一條海南旅游的新路徑，整體推進打造國家旅游休閑社區(qū)。

　　發(fā)動：特色之路帶來變化

　　將“未來”交給游客

　　游客走在如今的瓊海中原鎮(zhèn)的大街上，滿眼是色彩靚麗的騎樓風(fēng)情建筑，精致的雕花立柱、風(fēng)格懷舊的街燈，無不凸顯出濃郁的、色調(diào)明快的南洋浪漫風(fēng)情……記者了解到，目前，瓊海市博鰲、潭門、中原三個風(fēng)情小鎮(zhèn)的建設(shè)取得了明顯效益。新業(yè)態(tài)、新市場，已經(jīng)成為大學(xué)生最喜歡的旅游目的地，家園度假首選地。

　　據(jù)了解，2013年旅游法實施之后，對海南的旅游格局產(chǎn)生了深遠影響，尤其是團隊游客的大量減少。而瓊海，往年主要是以團隊游客接待為主的“驛站”旅游地，去年卻出現(xiàn)了‘三增一減’的明顯變化。一是游客數(shù)量的增長，2013年，瓊海接待游客515萬人次，增長15%，過夜游客207萬人次，增長12%，尤其是旅游收入也是兩位數(shù)的增長，增長達18.4%；二是自助游增長較快，散客占到50%以上；三是過夜游客的消費增長了10%左右。從以往的940元增長到1000元。與此同時，旅游投訴略有下降。

　　小鎮(zhèn)建設(shè)初具規(guī)模，旅游路線又該如何設(shè)計才能更好地對接市場？瓊海并沒有選擇閉門造車，而是將設(shè)計權(quán)交給市場，發(fā)動社會智慧，啟動了“田園城市幸福瓊海———旅游攻略有獎?wù)骷薄?/p>

　　“在瓊海旅游設(shè)施建設(shè)、服務(wù)環(huán)境的提升、旅游元素的豐富等前提下，進行新攻略的征集，有利于增加游客的自主選擇，讓游客自己做主來訂制自己喜愛的旅行方式。”王健生說，瓊海市旅游委和海南省旅游協(xié)會、海南省旅游發(fā)展研究會、海南日報旅游周刊一起，省市聯(lián)動，共同策劃組織，有步驟、有計劃地引導(dǎo)從以往的觀光參團式向著休閑化方向推進，通過游客的角度還原瓊海最真實、細節(jié)的風(fēng)貌，這是一次很好的營銷推廣形式。

　　反響：國內(nèi)旅游愛好者

　　為瓊海設(shè)計“私人訂制”

　　據(jù)了解，不到1個月的時間，來自旅行社、旅游組織以及海南、甚至山東、新疆、湖北等地的游客投稿達到60多件。“其中還有瓊海當?shù)刂袑W(xué)生的作品，這讓我們感到瓊海旅游的未來更加值得期待。”王健生說道。

　　“動車、公交車、風(fēng)采車；潭門漁港、蔡家宅、美雅村……” 已經(jīng)在海南工作幾年的楊旭的設(shè)計文本中融入了各種交通工具，精心地將旅游點串成一條精彩的路線及攻略。“得知舉辦瓊海旅游新攻略征集活動，特意利用周末兩天時間，開始了瓊海兩日漫步之旅的考察。”楊旭說道。

　　來自山東省青島市的喬剛說：“我對瓊海旅游的發(fā)展十分關(guān)注，對景區(qū)建設(shè)及節(jié)會策劃有一定的研究，特提出建言和構(gòu)想，希望能為瓊海旅游的發(fā)展盡一點微薄之力。”

　　瓊海的石文告訴記者，現(xiàn)在旅游都流行自由行，一來不用趕時間各個景點到處跑，二來可以省錢。自己設(shè)計的“瓊海3日自由行”是根據(jù)實地考察、感受和市場現(xiàn)狀所融合設(shè)計出來的產(chǎn)品。“產(chǎn)品涉及人氣最高、最熱鬧的博鰲鎮(zhèn)、潭門鎮(zhèn)，還有紅色娘子軍紀念園、官塘溫泉、萬泉湖、牛路嶺水庫……以及瓊海美食清補涼、雞屎藤。”石文說，產(chǎn)品里設(shè)計了知名度較高的景區(qū)（點），也有不為人知的景點、路線、小吃美食，希望讓外地游客享受在瓊海的最美好時光。

　　據(jù)了解，此次有獎?wù)骷Y(jié)果將于1月23日揭曉，獲獎的“瓊海旅游攻略20妙招”將成為瓊海市旅游委2014年度面向國內(nèi)、國際市場宣傳推廣的主推產(chǎn)品，并鼓勵、支持旅游企業(yè)及有關(guān)機構(gòu)予以宣傳、推廣、分銷，構(gòu)建起瓊海豐富的旅游產(chǎn)品體系和目的地體系。