觀察者說

　　在媒體融合的大趨勢下，對于電視臺、視頻網站和基于內容的運營商來說，“版權”變成了重要的戰略資源，成為核心競爭力的體現，更演變為相關各方嫁接彼此資源實現合作共享的基礎。面對新形勢，電視版權管理保護要搭建跨界合作服務平臺，推動跨領域、跨行業、跨體制的協同創新

　　隨著互聯網的普及，商業視頻網絡平臺也發展迅猛，尤其在“互聯網+”理念下，商業視頻網絡平臺以其個性化、移動、交互性等優勢，迅速改變了用戶獲得視頻產品的渠道和習慣。

　　商業視頻網絡平臺這種新媒體形態的發展，給電視版權管理、保護帶來了哪些挑戰？《法制日報》記者就此進行了采訪。

　　電視版權受新型媒體沖擊

　　據2014年《中國網絡視聽產業報告》數據顯示，2014年中國網絡視聽產業總產值可達378.4億元，收入繼續保持近50%的年增幅。截至2014年7月，中國網絡視頻用戶超過4.39億，網絡視頻使用率超過70%；手機視頻用戶接近3億，移動視頻使用率超過55.7%。

　　據報道，在國內網絡視頻行業，各大視頻網站一直從電視臺、影視制作機構等內容供應商處購買版權內容，由于競爭激烈，影視作品網絡版權價格也一路水漲船高，出現“天價搶劇”現象。從2009年到2014年，網絡獨播劇的價格從2萬元一集漲到200萬元，可能還會繼續漲。

　　一位不愿具名的網絡視頻平臺業內人士告訴《法制日報》記者，“版權”原本是一個法律用語，近些年來，在媒體融合的大趨勢下，對于電視臺、視頻網站和基于內容的運營商來說，“版權”變成了重要的戰略資源，成為核心競爭力的體現，更演變為相關各方嫁接彼此資源實現合作共享的基礎。

　　對于這一新媒體環境帶來的改變，國家新聞出版廣電總局發展研究中心副主任楊明品在接受《法制日報》記者采訪時認為，版權的價值和戰略地位不斷提升，國內版權市場繁榮高速發展。電視媒體產業模式正在發生深刻變革。原先，電視媒體以廣告收入為主，這種“獨輪車式”產業模式正走向終結，全行業進入廣告下滑通道。電視臺面對生存發展的嚴峻形勢。

　　面對競爭怎么辦？“路子很多，其中重要的一條，就是發展版權產業。”楊明品說，任何媒體的競爭最終都是內容的競爭，版權是一個媒體的核心資源。

　　兩位業內人士向記者提及同一現象，我國商業視頻網站經營中，專業機構制作的節目占到三成，但產生的網絡流量占到七成。

　　“這顯示了專業節目的優勢和力量，也預示版權產業面臨巨大空間。”楊明品說，目前，我國電視媒體版權產業還在培育階段。第一個問題就是原創能力不足。原創自制版權決定視頻媒體機構的前途，內容原創力是視頻版權行業發展的關鍵。第二個問題是，版權運營普遍缺失。內容生產后如何把它的價值最大化，運營意識普遍缺失。如果把版權作為一個媒體的核心資源，這個核心資源閑置非常嚴重。

　　面對新媒體的挑戰，電視媒體的版權沒有很好地運營、運營創新滯后，這是否與產業管理理念有關？楊明品認為，目前廣播電視媒體產業結構中，版權產業比重相當小。在管理部門對廣播電視產業統計主要指標中，版權產業相關指標還是缺位的。

　　網絡生態促生版權多樣化

　　2014年始，一些電視媒體面對視頻網站的突飛猛進發展，開始將自己的優質內容只供給自家網站使用，不再賣給其他視頻網站。這一系列動作讓“獨播”成為中國網絡視頻產業最熱的關鍵詞。

　　網絡視頻平臺業內人士稱，針對電視臺的獨播策略，視頻網站開始打造網絡自制內容。

　　從網絡獨播權賣出天價到網絡獨播權惜售，傳統電視媒體越來越注重向新媒體平臺轉型；從商業視頻網站自制劇熱播，到網站自制劇發生版權糾紛，電視媒體和視頻網站平臺收視用戶爭奪大戰硝煙四起。

　　記者觀察到，以往，電視媒體熱播一部影視作品后，隨后會有相關的文字作品、海報，甚至是玩具等產品熱銷。而隨著“互聯網+”的概念深入人心，熱播影視作品中的元素會出現在互聯網小視頻、互聯網廣告、互聯網游戲等內容中。

　　“這是新型版權的形態，我認為現可以用‘五化’來總結，形態數字化、傳播網絡化、使用碎片化、終端多屏化、IP(知識產權——記者注)多樣化。”楊明品告訴記者，尤其是在移動端，視頻播放多終端、碎片化更為明顯。我們講“IP”，一個表情、一個屏保、一個創意都是版權的形態之一。

　　“新型電視節目版權將迎來黃金時代。版權形態一直在發生變化，我們還處于對傳統形態版權的管理和保護階段。”楊明品說，以往，電視臺成立本機構內的版權管理部門，依靠人力、行政管理等手段效果有限，傳統的版權管理方式逐漸落后。版權保護對科技依賴加深，版權運營出現專業化、集約化、中介化走向。

　　新型版權全產業鏈待建立

　　在早前的采訪中，記者從原北京市第一中級人民法院知識產權審判庭了解到，在侵犯信息網絡傳播權糾紛案件中，出現相同主體之間幾十件“串案”訴至法院的情形，區別僅在于涉案作品不一樣。

　　辦案法官總結，在應對此類案件時，可在案件事實清楚、法律規則明確的前提下，加大調解力度。對當事人之間可能訴至法院的其他糾紛“一攬子解決”，必要的時候借助行業協會等進行調解。

　　怎樣打造網絡傳播權糾紛解決“一攬子方案”？楊明品認為，黨的十八屆五中全會通過的《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十三個五年規劃的建議》中，提出五大理念，“創新”排在首位。版權產業發展與保護也應堅持和貫徹創新理念。

　　楊明品說，“建議”提出要加強技術與知識產權交易平臺建設，深化知識產權領域改革，加強知識產權保護；“建議”還提出實施網絡內容建設工程，優化媒體結構，規范傳播秩序。這些內容都可以從版權產業角度解讀，例如“內容建設”，很大一部分就是版權建設。從政策解讀中，我們可以發現，應把版權產業作為視頻媒體產業的核心與基礎，加快建立健全版權產業鏈；應全面提升版權創造、運營、保護與管理能力，更好發揮版權在媒體產業結構轉型升級中的重要作用。

　　“對廣播電視媒體來說，未來5年，一個重要的任務就是進行版權產業轉型升級，只有轉型升級才能做大做強版權產業。要借助版權的創造、運營和保護，來實現版權產業的升級。”楊明品說。

　　楊明品認為，應建立視頻媒體全版權運營服務平臺，提供信息發布、版權評估、質押、投融資、交易，強化版權登記。解決版權運營小、散、亂問題及要素資源分散的問題，推進集約化、平臺化、中介化、企業化運營。此外，還應該促進版權與金融的對接，成立影視產業基金，扶持中小企業發展。

　　楊明品告訴記者，要系統性解決此類問題，就要搭建跨界合作服務平臺，推動跨領域、跨行業、跨體制的協同創新，將影視版權與金融、法律、科技融合，實現版權、資本與電視臺、網絡運營商、制作機構、投資人等有關各方的對接，建立有關各方參與的版權產業聯盟。

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