國美“黑伍”廣告登陸紐約時代廣場

　　今天是三八婦女節，是專屬于女性的節日。針對這一女性市場最重要的節日，許多電商設立“女生節”、“女神節”、“女王節”等各種新的節日名稱，并推出各種優惠活動，三八婦女節也成為繼“雙11”后電商促銷淡季開辟的又一戰場。

　　電商都不愿用“婦女節”

　　百度糯米推出“女生節”、阿里推出“娘娘節”、蘇寧推出“閨蜜節”、京東上線“蝴蝶節”、瓜子二手車和e代駕推出“女神節”……總之，各家電商不愿意使用“婦女節”這一名稱，更愿意自行造節。

　　對此，有專家指出，如今的中國已進入了體驗經濟時代，在個性化占據制高點的現在，無論是消費者還是傳播的受眾，他們首要關注的都是情感的認同。因此，相比于“婦女”二字，消費者和傳播受眾更容易接受“女生”、“女王”、“女神”這些帶有情感的稱呼。

　　電商“新節日”優惠活動多

　　今年，各大電商針對這一節日也紛紛重拳出擊。有的重視女性特別體驗，比如阿里“聚劃算”推出“娘娘有禮——百萬服務大禮免費領”定制服務，類型五花八門，比如給娘娘送鮮花、桑蠶絲群定制服務、女王胸部SPA套餐等。

　　有的瞄準消費能力高的女性，比如京東主推化妝品產品，蘇寧超市與聯合利華合作，著重于美妝、個護等大牌，亞馬遜中國則推出海外直郵服飾、包包、家居用品等高端商品。還有的呼吁消除女性歧視，尤其是對“女司機”的歧視，比如優步專門推出女性司機公益日，e代駕也推出了“女王小跟班”女性專屬代駕服務。

　　“她經濟”刺激互聯網消費

　　據統計，目前國內女性消費群體已達4.8億人。在中國，有75%的家庭購買決策由女性決定或影響，有50%的男性產品也由女性購買，女性成為許多電商的目標群體。圍繞女性消費群的“她經濟”消費產業涉及面廣，市場容量至少在5萬億元以上。

　　中國互聯網絡信息中心分析師高爽分析認為，年輕女性消費意愿更強，對新消費形式、新消費品類更愿嘗試，更注重交流分享，而她們的挑剔也將激勵互聯網消費模式創新與服務品質提升。

　　來自大型O2O平臺百度糯米的數據顯示：占據我國網民46%比例的女性貢獻了O2O消費中的62%，且在2015年聯消率最高的三大品類：電影+美食、電影+酒店、KTV+美食組合中，女性消費占比均高于男性。

　　文/本報記者 溫婧

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　　國美本周末再啟“黑伍”促銷

　　本報訊(記者張欽)繼去年首度啟動中國版“黑伍”促銷季嘗到甜頭后，國內家電零售巨頭國美昨天宣布本周末將再度發起新一年度“黑伍”促銷，整個活動從3月11日持續到15日，比去年多了兩天，而且首次把旗下電商國美在線也整合進來，采取線上線下聯動的模式。

　　國美集團總裁王俊洲昨天表示，此次國美將繼續以“恐怖低價”沖擊國內家電市場，比如跌破3000元的索尼55英寸液晶電視，僅售1799元的三洋48英寸智能電視等都將亮相。而且王俊洲承諾，屆時所有特價商品都保證有貨，出現缺貨就賠500元。北京的國美電器、大中電器此次全都將參與今年的“黑伍”大促。

　　據國美電器華北一區總經理曾之寧介紹，屆時所有國美、大中門店將參與全網比價，如果兩家連鎖所售商品價格高于主流電商平臺，消費者即可獲得差價的雙倍補償。此外，北京地區消費者在活動期間購買的商品將可以享受到一日三次的即時送裝服務。據了解，去年的3月13日至15日，國美首次嘗試引進類似西方的“黑色星期五”促銷季，力圖打造與電商“雙11”有同樣影響力的實體商業購物節。去年這三天里，國美全系統最終以204.65%的銷售額增幅刷新了家電零售行業的銷售紀錄。

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