2024海南自貿港海口觀瀾湖第二屆國際青少年足球精英冠軍賽上，足球小將激烈比賽。 記者 康登淋 攝

體旅融合創新消費場景

“海口杯”系列賽事充分融入鄉村旅游、商圈消費等場景，體育旅游深度融合展現美好的前景。

從昌學村、官良村、三角梅共享農莊，到北港島……2024年“海口杯”鄉村排球聯賽讓當地村民憑著鄉村排球賽事帶來的“人氣”，在“家門口”吃上“旅游飯”。

“這個夏天，綠水青山間的賽事一場接一場，也讓海口鄉村旅游‘跑’出了全新的加速度。”市鄉村旅游協會執行會長杜思思說，跟著鄉村體育賽事去旅行，2024年“海口杯”鄉村排球聯賽期間，正值海口采摘季，以賽事與鄉村旅游相融合，讓市民游客和參賽隊員享受運動競技和田園風光帶來的雙重樂趣。

海口將賽事本地化聯動，體育賽事從傳統場館轉移到購物中心、商場等新場景中，而商圈也因更緊密連接背后的年輕人社群，為消費者提供更具活力的消費場景。

6月落幕的2024“海口杯”青少年三人籃球聯賽，將體育與商圈進行了深度融合。比賽全面落地商圈，覆蓋日月廣場、高興里、華彩·海口灣廣場等，以文體旅商相融合的新型模式，讓市民游客開啟接地氣、夠精彩的體育之旅，而聯動賽事切換場地的新嘗試，也讓商圈里的運動氛圍越來越濃。

比賽期間，高興里還為周邊客群和球迷提供了吃、購、玩、學“一站式”便捷服務，這里的“瘋狂兔子宇宙博物館奇趣展”和幸會莫奈·沉浸式光影藝術展成為市民游客熱衷的打卡地。

“2024‘海口杯’青少年三人籃球聯賽吸引消費者持續觀看、分享甚至主動參賽，延長了人群的駐留時間，增加客流量，從而帶動了消費。”華彩·海口灣廣場相關負責人說，體育比賽的引入能夠極大地活躍商圈氣氛，未來還將繼續推出多樣化體育競技、全民健身活動。

據初步統計，在2024年“海口杯”籃球聯賽期間，舉辦地友誼·南海城南廣場的客流以及銷售數據有了明顯的增長，其中客流環比上漲19%、銷售額環比上漲8%，進一步促進了商圈與體育的深度融合。

“一場高水平的賽事可以更好地將海口優質的旅游文化資源推廣至國內外，同時豐富海口旅游業發展體系，提高國際品牌形象。”市旅文局局長王可表示，海口將積極探索“體育+旅游”發展模式，引進全國性高水平賽事，培育更多的本土賽事，結合豐富的旅游、生態資源，以體育賽事“引流”，在旅游市場變現，為活力海口發展注入“體育+”動力。

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