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□事件回放
近日，北京東城區(qū)教委和東城區(qū)工商分局聯(lián)合成立“教育品牌保護辦公室”，對轄區(qū)內100余所中小學校及其他教育機構整體注冊教育服務商標。這在首都教育系統(tǒng)尚屬首例。據了解，由于缺乏商標自我保護意識，很多中小學逐漸成為商標侵權的多發(fā)地帶。
小小商標引發(fā)攻防較量
不久前，北京某知名中學遇到一件尷尬事：有人把校徽LOGO的核心部分申請注冊了商標專用權，隨后向學校提出一些不合理的要求。無奈之下，學校只好訴諸法律手段。
在越來越講究品牌效應的市場面前，很多知名學校“躺著也中槍”，學校名氣越大，校名、校徽就越容易被搶注。一些商業(yè)培訓機構魚目混珠，打著名校的名頭進行虛假宣傳，在無償占有名校品牌帶來的附加價值的同時，也給學校形象抹了黑。2010年1月，上海市工商行政管理局查處了兩起搭乘復旦大學順風車的侵權案件，侵權方在未獲得復旦大學許可情況下，在對外散發(fā)的資料及網絡宣傳中使用了復旦大學的校名、校徽圖形和相關的校方語言，并對師資力量進行了虛假宣傳。
此類事件的頻發(fā)催生了高校品牌保護策略的誕生，目前很多高校都成立了品牌保護辦公室，專門從事高校無形資產的保護和維權工作。
在防御嚴密的高校身上撈不到油水，一些商標獵人就將目光轉向市場化運作程度不高的中小學校。從長沙3所百年中學校名被搶注，到近日發(fā)生的北京東城區(qū)兩所知名中小學校名、校徽被搶注，中小學已漸成商標侵權的多發(fā)地帶。
“在知識產權保護方面，中小學還處在掃盲階段。”東城區(qū)教委相關負責人說，從某種程度上講，侵權者給學校“上”了一課。“以前都以為學校商標就是校名和校徽，其實學校的品牌以及由此衍生出的無形資產都需要通過商標保護起來，比如校歌、校服，富有代表性的學校建筑，以及學生與老師的原創(chuàng)性作品。”
學校也需商標防護墻
要躲過商標獵手的“明槍暗箭”，一個很好的辦法就是“防御性占位”，也就是為了防止惡意搶注，進行跨行業(yè)、跨類別、撒網式的商標注冊，把可能被侵權的漏洞都堵上，不給惡意搶注者以可乘之機。
目前，東城區(qū)教委已經聯(lián)合東城區(qū)工商分局，成立“教育品牌保護辦公室”，為全區(qū)100余所中小學校及其他教育機構集體注冊教育服務商標，注冊范圍從簡單的校名、校徽，拓展到校服、教具、食堂以及校園標志性文化符號等多個層面。
東城教委的負責人告訴記者，東城區(qū)名校多，這幾年來跨區(qū)域合作辦學、對外辦學已成興盛之勢，很容易被商標搶注人盯上，所以我們通過各學校申報然后教委統(tǒng)一打包注冊的方式，建起一道商標墻，將惡意搶注者擋在外面。接下來我們將會對轄區(qū)內的基層教學機構進行商標和知識產權方面知識的普及。
學校商標申請主要依據什么？東城區(qū)工商分局負責人介紹說，學校商標最終能否申請成功，主要依據其顯著性，以匯文中學為例，其標識本身就具有顯著性，同時“北京匯文中學”這六個字也具有特殊性，和其他商標不存在相同或者近似，就符合商標申請的條件。
防御性占位成本昂貴
防御性占位盡管保護效果明顯，但申請費相當可觀。記者了解到，作為國內申請全類商標保護的第一所高校，浙江大學花了44萬元才將有關的45個大類180個商標收進自家口袋。
學校想把商標防護墻筑得越嚴實，注冊成本就會越高昂。記者對幾所高校的防御性商標注冊成本進行了估算，要想周到地保護學校的各種品牌，通常情況下至少要花費20萬元左右的注冊資金。
東城區(qū)工商分局負責人表示，注冊商標分為商品商標和服務商標，共45個大類，包含1萬多個商品和服務項目，其中第41個類別是“教育，提供訓練，娛樂，文體活動”。商標注冊按項目收費，雖然單獨一項商標僅要800至1000元，但要形成防御規(guī)模，花費就會成級數倍增長。
為了防御惡意注冊，很多學校在第41類（教育服務類）及食品類和服裝類等都注冊了防御性商標。由于這些商標和學校關系并不密切，所以經常處于閑置狀態(tài)。相關法律規(guī)定，“如果商標注冊后連續(xù)3年停止使用，又無正當理由的，將被注銷。”這就意味著很多學校每年要拿出一部分錢來“養(yǎng)”商標，無疑會給財力有限的中小學校造成經濟負擔。
因此，學校商標保護最好從自身實際出發(fā)，名校可以采取“大占位”，普通學校對學校的整體形象進行商標保護就夠了。
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(編輯:鄭克姍)
