今年春節(jié)期間，海南乃至全國(guó)網(wǎng)絡(luò)“搶紅包”異軍突起
電子紅包淡了年味，還是新的年俗？-海南日?qǐng)?bào)記者陳蔚林 見(jiàn)習(xí)記者繆影影
親友之間相互饋贈(zèng)紅包、寄予祝福是中國(guó)春節(jié)的傳統(tǒng)習(xí)俗。可今年，這一習(xí)俗卻在電子商務(wù)發(fā)展的推動(dòng)下悄然發(fā)生著變化——由騰訊公司和阿里集團(tuán)等幾大互聯(lián)網(wǎng)公司主導(dǎo)的“搶紅包”熱潮席卷整個(gè)海南乃至全國(guó)。
據(jù)騰訊公司數(shù)據(jù)顯示，除夕當(dāng)天零時(shí)至19時(shí)，微信紅包收發(fā)總量達(dá)4億次，搖紅包總參與人數(shù)量達(dá)2000萬(wàn)，全民搖動(dòng)超過(guò)2億次。而央視春晚的加入更是添火加柴，從20時(shí)到20時(shí)52分，“央視春晚?yè)u一搖”總次數(shù)超過(guò)8.57億次。
電子紅包傳統(tǒng)與潮流的交融
這場(chǎng)全民參與的網(wǎng)絡(luò)“紅包暴雨”讓傳統(tǒng)紅包黯然失色，也讓春節(jié)年俗開(kāi)始散發(fā)日漸濃郁的現(xiàn)代氣息。
海南文史專(zhuān)家蒙樂(lè)生介紹，據(jù)記載，饋贈(zèng)紅包原是中原習(xí)俗，最早于宋代隨著貶謫人家和大量人口的南遷逐步影響海南原住民。到了明代，這一習(xí)俗才在海南扎下了根。
“當(dāng)時(shí)傳說(shuō)有只叫做‘歲’的怪獸會(huì)驚擾孩童，為了鎮(zhèn)壓這只怪獸，長(zhǎng)輩將外圓內(nèi)方的銅錢(qián)用紅線串起來(lái)，在除夕當(dāng)天贈(zèng)予并掛在孩童身上辟邪。‘壓歲錢(qián)’的叫法就是從此而來(lái)。”蒙樂(lè)生告訴記者，后來(lái)，人們將紙幣用紅紙包裹代以“壓歲”，到如今，“紅包”這個(gè)概念相較于“壓歲錢(qián)”更廣為人知，“逢年過(guò)節(jié)過(guò)生日，人們相互饋贈(zèng)紅包。紅包的含義也不再是辟邪，而是祝福。”
由此看來(lái)，富有歷史淵源、飽含美好愿景的電子紅包，借助頗具趣味性、交互性的游戲手段，站在了傳統(tǒng)與潮流的交匯點(diǎn)上，自然而然成為春節(jié)期間最炙手可熱的娛樂(lè)項(xiàng)目。
電子紅包之利弊眾說(shuō)紛紜
電子紅包掀起的新風(fēng)潮在社會(huì)各界引發(fā)爭(zhēng)論不斷：有人覺(jué)得它給春節(jié)增添了趣味，有人卻認(rèn)為它沖淡了年味，扭曲了年俗的本來(lái)面貌。
“搶到的紅包多是幾元、幾角，就是圖個(gè)熱鬧。”今年26歲的朱雅晴說(shuō)，“搶紅包”她收獲了快樂(lè)和友誼，“我加了5個(gè)群，很多不常聯(lián)系的朋友因此又聯(lián)絡(luò)上了，邊搶紅包、邊聊近況，感情增進(jìn)不少。
可是，今年58歲的李學(xué)文對(duì)“搶紅包”這種形式卻欣賞不來(lái)。看到兩個(gè)孩子整日抱著手機(jī)“搶紅包”，他的心里既失落又無(wú)奈。“盼了一年的團(tuán)聚，孩子們卻為了‘搶紅包’把我們老兩口冷落在旁。”他覺(jué)得，以往過(guò)年一家人圍在一起吃團(tuán)圓飯、說(shuō)說(shuō)話、串串門(mén)的氛圍令人懷念，現(xiàn)在一點(diǎn)年味兒都沒(méi)有了。
“電子紅包雖然給春節(jié)注入了些許娛樂(lè)性和趣味性，但其利用的是大眾貪便宜、博運(yùn)氣的心理，也印證了這是一個(gè)金錢(qián)至上的年代。”對(duì)此現(xiàn)象，海南大學(xué)教授章汝先也認(rèn)為，幾億人舟車(chē)勞頓回家過(guò)年，為的是家人團(tuán)聚和精神上的滿足，“電商、企業(yè)、媒體應(yīng)該更多地引導(dǎo)大眾向善、向公益聚焦，而不是向金錢(qián)聚焦。”
理性應(yīng)對(duì)移動(dòng)支付新常態(tài)
“電子紅包風(fēng)潮喧天，然而觀其本質(zhì)，不過(guò)是幾大互聯(lián)網(wǎng)公司在搶占移動(dòng)支付的路口。”海南師范大學(xué)教授劉曉文研究電子商務(wù)多年，在他看來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，這場(chǎng)“紅包暴雨”讓移動(dòng)支付真正揭開(kāi)神秘面紗，站到了眾人面前。
海南師范大學(xué)副教授吳婭雄也認(rèn)為，“搶紅包”實(shí)際上是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段，企業(yè)通過(guò)這種病毒式的推廣，以低成本積累客戶(hù)，獲得營(yíng)銷(xiāo)效益。吳婭雄說(shuō)：“‘搶紅包’看似讓大眾都吃到了免費(fèi)的午餐，但實(shí)際上消耗的時(shí)間和精力與得到的并不對(duì)等，身處其間的我們應(yīng)當(dāng)理性對(duì)待。”劉曉文建議，企業(yè)、運(yùn)營(yíng)商都應(yīng)該盡快以開(kāi)放姿態(tài)擁抱移動(dòng)支付時(shí)代的到來(lái)，借助此次電子紅包一炮打響之際，把握機(jī)遇、搶占市場(chǎng)，不斷發(fā)展電子商務(wù)。但民眾在享受移動(dòng)支付便利的同時(shí)，也應(yīng)提高風(fēng)險(xiǎn)意識(shí)、避免產(chǎn)生不必要的損失。
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（編輯：蔡志飛）
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