乾隆御扇塔香。
沉香精油。
文海南日報記者 尤夢瑜
金燦燦的御明黃色背景前，“乾隆帝”端坐龍椅，手中的折扇上寫著“朕甚愛此香”，這款別有趣味的塔香產(chǎn)品是故宮博物院去年底剛剛上市的香文化系列文創(chuàng)產(chǎn)品之一，與它同時擺上故宮內(nèi)25家商店貨架的還有沉香熏香類、日化類和文玩類的香粉、香皂、手串等多款香文化文創(chuàng)產(chǎn)品。
翻到這盒“乾隆御扇塔香”的背面，除了有產(chǎn)品介紹、故宮的圖形和二維碼等內(nèi)容外，生產(chǎn)商“海南香島休閑農(nóng)業(yè)科技發(fā)展有限公司”（以下簡稱“香島集團(tuán)”）引人注意。
今年7月，由香島集團(tuán)打造的香文創(chuàng)產(chǎn)品又將亮相中國國家圖書館，公司也已經(jīng)成為國圖香文創(chuàng)產(chǎn)品的特許供貨商。值得一提的是，7月中旬，香島集團(tuán)又正式成為了2019年北京世界園藝博覽會首批10個特許商品廠商之一。
從美麗瓊島到國家級文化機構(gòu)，這幾款小小的香產(chǎn)品經(jīng)歷了比“過五關(guān)斬六將”還要嚴(yán)苛的篩選過程。海南香料的好品質(zhì)與產(chǎn)品設(shè)計上的好創(chuàng)意讓海南這家以文化“包裝”香料的企業(yè)成功“進(jìn)宮”。
進(jìn)宮難難在“皇宮規(guī)矩多”
這兩年，故宮博物院的文創(chuàng)產(chǎn)品人氣火爆，網(wǎng)友們常常戲稱“故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品‘有毒’”，以此來表達(dá)它是如何讓人忍不住“剁手”的。
這樣的高人氣不僅讓故宮博物院成為了國內(nèi)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的“領(lǐng)頭羊”，也以此鑄就了一條條針對想要進(jìn)入故宮的文創(chuàng)產(chǎn)品的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品、創(chuàng)意、包裝、功能……巨細(xì)靡遺，再次證明了“皇宮規(guī)矩多”。
據(jù)介紹，一樣在故宮銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品必須首先要與故宮有緊密的文化淵源或聯(lián)系，這一點在包裝上就要有所體現(xiàn)；要在保證品質(zhì)的前提下滿足故宮針對旅游市場“物美價廉”的價格體系；為方便游客，外觀設(shè)計上要“小而精”等。
作為國家級文化機構(gòu)，故宮面臨的供貨商選擇也是強手如云。而另一邊，不可否認(rèn)的是，海南本地相關(guān)企業(yè)在文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)上仍處起步階段，整體氛圍尚未濃厚。一個海南本地專做香的公司想要拿下故宮的大訂單，其背后的付出可想而知。
去年初，香島集團(tuán)總經(jīng)理沈汝青因為要寫一本與香有關(guān)的書籍而聯(lián)系到了故宮，在此期間他注意到，沉香作為重要的貢品在皇宮中有著悠久的歷史，但是故宮博物院“包羅萬象”的文創(chuàng)產(chǎn)品中卻沒有一樣與海南沉香有關(guān)的產(chǎn)品。沈汝青一下就瞄準(zhǔn)了這個缺口，帶著團(tuán)隊開始了他們的“進(jìn)宮”之路……
進(jìn)宮難難不倒功夫匠心
想要“進(jìn)宮”，首先要做的就是證明香與故宮之間的淵源。沈汝青說，即便人們都知道香在故宮里有多常見，他還是要通過大量搜集材料來證明。清朝設(shè)立的內(nèi)務(wù)府造辦處檔案庫里收藏了皇宮中使用香的記錄，至今留存在故宮的宮廷部文獻(xiàn)資料庫中。這些書籍不被允許借出，于是，沈汝青就通過翻拍和抄錄等方式搜集有用的材料，一頁一頁地反復(fù)閱讀。
“雍正皇帝喜愛的《十二美人圖》上就繪著品香的女子，案幾上就擺著香具。”幾個月下來，沈汝青對故宮里與香有關(guān)的書畫如數(shù)家珍。
回憶起為故宮設(shè)計文創(chuàng)產(chǎn)品的那段日子，沈汝青摸著手邊的最后一稿《香島集團(tuán)故宮香文化產(chǎn)品設(shè)計案》說：“只有用心！”
他手邊的這本設(shè)計稿為硬皮精裝32開大小，厚度約兩厘米，他告訴記者，從去年3月開始，團(tuán)隊前前后后為故宮博物院出了8次設(shè)計稿，直到10月終于定稿，進(jìn)而完成與故宮博物院的簽約。在這過程中，故宮博物院從公司最初設(shè)計的130件單品中層層篩選，最終選定了26件作為上架產(chǎn)品。
以故宮收藏的《胤禛美人圖》為設(shè)計藍(lán)本的包裝，內(nèi)裝沉香線香；普樂吉祥沉香線香，香具上鏤空雕刻著故宮博物院標(biāo)志的香具，打開木制香具下方的小抽屜，里面便存著沉香線香；“乾隆御扇塔香”，以扇形擺放沉香或檀香的塔香，中間配以陶瓷底座……最終上架的產(chǎn)品每一樣都以海南沉香富有新意地講著故宮故事。
故宮博物院文化服務(wù)中心專門負(fù)責(zé)其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)業(yè)務(wù)。當(dāng)這家海南企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)過評審委員會的一致通過后，一位相關(guān)負(fù)責(zé)人員笑著說，這是新中國成立后，海南的土特產(chǎn)頭一次進(jìn)皇宮。
產(chǎn)品成功“進(jìn)宮”并不代表就萬事大吉。據(jù)介紹，故宮博物院對其銷售的文創(chuàng)產(chǎn)品有著嚴(yán)格的淘汰制度，每樣產(chǎn)品如果接到3次投訴則會立刻被下架。與此同時，已經(jīng)成功上架的貨品也需要跟著故宮博物院文創(chuàng)產(chǎn)品的整體規(guī)劃經(jīng)常進(jìn)行調(diào)整。
“我常開玩笑說，我們是去給故宮‘續(xù)香火’了，內(nèi)心必須虔敬！”沈汝青笑著說，歷史上，海南就一直在向皇宮進(jìn)貢香料，現(xiàn)在，他們希望以全新的文創(chuàng)產(chǎn)品形式讓海南沉香再次亮相宮中。
立足本土海南香更馥郁
沉香給人們的傳統(tǒng)印象就是一大塊黝黑或深黃色的原料，標(biāo)價高昂；其次就是香行業(yè)中常出現(xiàn)以次充好、以假代真。為了打破固有印象，香島集團(tuán)自2012年成立之初就決心以文化包裝產(chǎn)品，讓大眾能夠了解香文化，讓深加工的海南沉香產(chǎn)品走進(jìn)千家萬戶。
這一次，香島集團(tuán)的香文創(chuàng)產(chǎn)品能夠快速地得到故宮博物院的肯定正是得益于平日的文化創(chuàng)意積累。
在公司自己研發(fā)的產(chǎn)品中，一些海南本地工藝時常可見。海南的“螺鈿”鑲嵌工藝目前在全島已近乎失傳，為了尋找更加精良的手藝，公司員工帶著有關(guān)這一技藝的相關(guān)記載去島外尋高手，最終完成了一款立式香具的制作。
事實上，香島集團(tuán)自己推出的香產(chǎn)品，正是由尖峰嶺、黎母山、萬安峒、文筆峰、崖州蜜等多個海南沉香產(chǎn)地命名。外包裝上鏤空圖案是海南島的形狀，木制香具上則鏤空雕刻著黎族圖騰，瓊味十足。
海南沉香的品質(zhì)與設(shè)計人員的創(chuàng)意讓香島集團(tuán)在文創(chuàng)產(chǎn)品推廣路上越走越寬。在成功“進(jìn)宮”后，公司又得到了與中國國家圖書館的合作機會。
“故宮只有一個造辦處的書給我們翻，國圖那可是浩如煙海的古籍收藏啊。”香島集團(tuán)團(tuán)隊通過數(shù)字古籍資源挖掘文化元素。最終以芥子園、十竹齋圖案等為設(shè)計依據(jù)，推出了包括線香、書簽在內(nèi)的國圖系列文創(chuàng)產(chǎn)品，真正地讓書與香融合在一起。
目前，為2019北京世園會打造的文創(chuàng)產(chǎn)品樣品也已經(jīng)完成。蘊含于一件件別具心裁的文創(chuàng)產(chǎn)品之中，海南沉香越飄越遠(yuǎn)，愈加馥郁。
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