??? 中央外宣辦、工業和信息化部、公安部、國家工商總局等四部門從今年4月中旬起在全國范圍內聯合開展為期2個月的整治非法網絡公關行為專項行動。（新華網4月13日）

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　　筆者認為，針對日益猖獗的非法網絡公關行為，國家四部門聯合出臺強硬措施進行專項整治很有必要，筆者堅信這次專項整治行動必然會取得輝煌成果。但只開展為期2個月運動式的整治行動，顯然難以從根本上消除存在已久的非法網絡公關行為，即風暴過后非法網絡公關行為很可能會死灰復燃，甚至再次達到瘋狂的地步。因此，要想消滅“網絡水軍”，徹底阻斷其傳播途徑，規范網絡傳播秩序和網絡公關行為，遏制非法網絡公關猖獗勢頭，構建規范有序、文明誠信的網絡環境，必須建立長效治理機制，必須長期堅持下去，必須進行日常化治理。

　　那么，到底如何建立治理非法網絡公關長效機制呢？筆者認為，應當從以下幾個方面著手：

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　　一是要建立一套切實可行、行之有效的制度。整治非法網絡公關行為，首先要有法可依。在管理互聯網方面，我國沿用至今的是2000年9月國務院出臺的《互聯網信息服務管理辦法》，其中對制作、復制、發布、傳播危害國家安全、散布淫穢、色情等違法信息作出了規定，但對于非法網絡公關行為這一“新事物”缺乏相關條文制約。

　　打擊非法網絡公關行為需要依照哪種法律法規進行定性，對其采取的懲處措施也相應難以明確。因此，必須及時制定或修訂、完善一套新的制度，以適應當前和將來的形勢。這套制度還要與《刑法》、保護名譽權的法律法規和司法解釋、《反不正當競爭法》、《治安管理處罰法》、《廣告法》等法律相銜接，對網民發表合法、真實的意見、建議和批評，還應依法得到充分保護。

　　二是要抓好落實抓好基礎管理和源頭治理。一套切實可行、行之有效的制度建立了，必須嚴格執行，必須抓落實，以維護法律的權威。非法網絡公關行為的出現，是利益驅動的產物。只要有利可圖，只要稍微松懈，就會有人去冒險。因此，僅指靠兩個月的專項行動絕不會從根本得到消除非法網絡公關行為。

　　專項行動過后，如果不加強日常化管理，如果不長期堅持下去，如果不從源頭上治理，一些人很快會打著“網絡營銷”或“網絡公關”的幌子，以經濟利益為誘餌，雇傭大量人員，從網絡輿論監控，前期策劃，到組織發帖、跟帖、刪帖，形成操縱輿論的利益鏈條的。因此，必須把集中整治行動和加強日常監管結合起來，立足當前，著眼長遠，抓好基礎管理和源頭治理，著力建立健全治理非法網絡公關行為的長效機制。

　　三是要提高認識加強領導，依法查處非法網絡公關行為。非法網絡公關行為對社會危害巨大，如果任其泛濫，那是對互聯網文明和社會誠信的嚴重侵蝕，也是對互聯網開放、平等理念的褻瀆。“網絡水軍”利用虛假信息、偏激言論進行商業炒作，嚴重干擾網絡輿論，危害網絡秩序，損害互聯網公信力，引起廣大人民群眾的不滿。如果任由其泛濫，必將損害中國互聯網的長遠發展，損害中國經濟建設的輿論環境。

　　各級各有關部門要提高認識、加強領導，把握政策、依法查處，對商業競爭領域的非法網絡公關行為及其策劃者、組織者進行精確打擊，優化我國企業生存和發展的輿論環境。另外，還要依靠廣大網民的積極參與監督。數億網民是我國互聯網發展的堅實依托，創造互聯網的良好氛圍，只有通過網民的積極參與才能實現。