9月1日，新修訂的《中華人民共和國(guó)廣告法》開始施行，截至今日，這部被稱為“史上最嚴(yán)”的廣告法已經(jīng)施行超過20天。然而在海口街頭，“88到148狀元學(xué)區(qū)房，榮耀全城”、“拍照手機(jī)，顏值爆表”、“暢想低價(jià)，史無前例送給你”的廣告語仍有不少。昨日記者走訪?？诓糠稚坛呛蜆潜P，發(fā)現(xiàn)仍有9月1日前發(fā)布的舊廣告，而一些在9月1日后發(fā)布的新廣告和為國(guó)慶黃金周預(yù)熱的廣告則依然打出“國(guó)慶首發(fā)”、“起價(jià)6280元/平方米”等敏感字眼。律師提醒，消費(fèi)者在日常生活中要多學(xué)習(xí)新修訂廣告法的法律條文，在遭到廣告欺詐時(shí)可向工商行政主管部門投訴。

　　記者走訪：部分樓盤未撤下違法廣告

　　昨日上午，記者在海口部分新開樓盤和購(gòu)房網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，盡管“史上最嚴(yán)廣告法”已開始施行，但仍有不少樓盤打著9月1日前的廣告吸引購(gòu)房者的注意，比如一家名為“君××府”的樓盤，打出的廣告上依然有“6280元/平方米起”的內(nèi)容;另一家位于麗晶路，9月中旬開盤的名為“××海岸”樓盤的廣告，則像以往一樣打出了“100平四房一廳8800元/平方米起”和“120至210平大戶型9800元/平方米起”的內(nèi)容。

　　一名從事房地產(chǎn)廣告文案策劃多年的業(yè)內(nèi)人士告訴記者，在制定房產(chǎn)廣告營(yíng)銷文案時(shí)，商家一般會(huì)將起售價(jià)標(biāo)得很低，且在廣告文案字號(hào)的處理上，“起”字會(huì)比其它的文字小得多，從而達(dá)到打動(dòng)購(gòu)房者的效果。新修訂的廣告法要求，廣告中對(duì)價(jià)格有表示的，應(yīng)當(dāng)清楚表示為實(shí)際的銷售價(jià)格，明示價(jià)格的有效期限。也就是說，廣告文案中涉及到價(jià)格的部分，再不會(huì)有“起”字出現(xiàn)，而是要明確標(biāo)注“×××元至×××元/平方米”。

　　而一家位于新大洲大道，名為“××城”樓盤的廣告，則打出“城就世界級(jí)人居典范”的廣告語，這與新修訂的廣告法規(guī)定“不得使用‘國(guó)家級(jí)’‘世界級(jí)’‘首發(fā)’”的要求不符合。此外，一家位于?？谖骱０兜臉潜P還打出了“狀元學(xué)區(qū)房，榮耀全城”的廣告語，這與新修訂的廣告法規(guī)定的“不得對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳”的要求不符合。

　　傳統(tǒng)的廣告文案思維在不少商城為國(guó)慶黃金周預(yù)熱的廣告中也能看見。如一家位于龍昆南路的商城打出了“國(guó)慶大促，十破天驚，暢想低價(jià)，史無前例送給你”的廣告語，也不符合新修訂的廣告法“不得使用極限用語：國(guó)家級(jí)、最高級(jí)、最佳、金牌、名牌、優(yōu)秀、最先、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、極致、永久、王牌等”的規(guī)定。

　　廣告文案：不習(xí)慣，無法盡情揮灑靈感

　　 “史上最嚴(yán)廣告法”已經(jīng)施行超過20天，但不少經(jīng)驗(yàn)豐富的廣告文案高手仍覺得不習(xí)慣。“有一種戴著鐐銬跳舞的乏力感，再也不能像之前那樣盡情揮灑靈感了?！痹诤？谝患掖笮蛷V告公司工作超過5年的陳先生說，目前手頭上有好幾個(gè)房地產(chǎn)廣告策劃案，但他還在字斟句酌地邊熟悉新修訂的廣告法，邊修改廣告語?！靶聫V告法的要求過于嚴(yán)謹(jǐn)，每個(gè)字詞都要求中規(guī)中矩，可能就達(dá)不到招徠購(gòu)房者的意圖，也很難讓人一看就有購(gòu)房欲望?！?/p>

　　盡管如此，陳先生還是對(duì)“史上最嚴(yán)廣告法”表示支持，“在它施行前，不管是房產(chǎn)廣告、食品廣告還是手機(jī)廣告，都充斥著很多華而不實(shí)的字眼。”陳先生表示，“新廣告法可以遏制之前的廣告亂象，避免虛假宣傳，無論是對(duì)消費(fèi)者還是商家都是有利的?！?/p>

　　律師：新廣告法可杜絕虛假?gòu)V告宣傳

　　海南上哲律師事務(wù)所的徐律師表示，一些樓盤如果打出含有“世界級(jí)”或相似極限用語的內(nèi)容廣告，必須拿出可以證明其確實(shí)達(dá)到“世界級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)的證據(jù)來?！叭绻愦_實(shí)是被世界級(jí)機(jī)構(gòu)認(rèn)證過，擁有世界級(jí)的證書，那么的確可以在廣告文案中這么說。但如果你根本達(dá)不到世界級(jí)標(biāo)準(zhǔn)，還在廣告文案上這么說，就明顯違反了新廣告法的規(guī)定?！毙炻蓭熣f，“即使是廣告，也必須是真實(shí)的宣傳，不能夸大，這樣可以杜絕一些虛假的廣告宣傳?！?/p>

?

?

相關(guān)鏈接：

?