原標(biāo)題：春節(jié)期間海口市場熱潮涌動——

新春消費 活力滿滿

“熱辣滾燙”是龍年開年椰城消費市場的熱門標(biāo)簽——在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期中，海口市各大商場、免稅、超市、餐飲等業(yè)態(tài)商戶“春節(jié)不打烊”，創(chuàng)新布置龍年購物場景，推出形式多樣、內(nèi)容豐富的新春促銷活動，消費市場熱潮涌動，迸發(fā)出滿滿的活力。

新場景、新消費、新體驗，成為海口消費市場的新增長點。今年春節(jié)假期期間，全市重點商超累計實現(xiàn)營業(yè)額3.3億元，同比增長28.3%；離島免稅銷售額12.09億元，日均同比增長5.82%。

春節(jié)假期，友誼·陽光城一樓中庭處，特色“巨龍”裝置營造了濃厚的節(jié)日氛圍，眾多消費者在此駐足觀賞，拍照打卡。

春節(jié)假期，海控全球精品免稅城舉行了各類新春促銷活動，充分激發(fā)了消費者選購免稅品的熱情。

A 場景煥新：傳統(tǒng)文化進商圈

“傳統(tǒng)文化‘搬’進了商場，購物也有了別樣體驗。”大年初一，在cdf海口國際免稅城，以“龍”元素為主題的紅色拱門、紅燈籠等新春裝飾十分醒目，拍照打卡的市民游客喜氣洋洋地走過拱門，向記者點贊道。

打造新場景，激活新消費。圍繞龍年新春特色，春節(jié)假期，海口各商家推動消費場景迭代創(chuàng)新，打造集游樂、休閑、購物、演藝、情景體驗為一體的消費場景，并精心策劃了豐富多彩的促銷活動。

含“龍”量高，是龍年伊始海口消費市場呈現(xiàn)的亮點之一。

大年初一，走進友誼·陽光城，一樓中庭的“巨龍”裝置蜿蜒向上，氣勢恢宏；cdf海口日月廣場免稅店內(nèi)，龍主題的新年美陳吸引不少人打卡拍照；在望海國際廣場，帶有“龍”元素的精品服飾被擺在“C位”，是場內(nèi)的熱銷單品……春節(jié)假期期間，海口各大商超、免稅店出現(xiàn)了多種多樣的“龍”元素裝飾和點綴，各種“中國紅”和龍年元素的新年美陳、促銷海報等隨處可見。

此外，新年主題的促銷和互動活動頻頻舉行，營造了活力滿滿、熱氣騰騰的消費氛圍。“新年新氣象，新年的氣氛到位了，人們的消費熱情就更高了。”在海口萬象城，一家品牌門店的導(dǎo)購員告訴記者，春節(jié)假期期間，該門店推出了新春促銷活動，包括折扣滿減、購物送紅包等，吸引了不少的客流。

這個春節(jié)，各大特色商業(yè)街區(qū)也在持續(xù)發(fā)力，推出花式活動集聚人氣。在瓊山區(qū)高興里，草莓熊、瘋狂兔子、哥斯拉裝置、大紅色樓梯、極具設(shè)計感的電影院等元素將街區(qū)裝點一新，色彩鮮艷，充滿童趣。“逛街的同時還能拍出好看的照片，待一整天也不會無聊。”一位市民請求記者為她與朋友拍攝了照片，并高興地說道。

市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，下一步，海口還將持續(xù)開展消費場景提升行動，開展智慧商圈、特色步行街和一刻鐘便民生活圈建設(shè)，打造高端消費娛樂集聚區(qū)。

航拍流光溢彩的高興里特色商業(yè)街區(qū)。春節(jié)假期，這里的新春活動和新年展陳吸引了不少市民游客前來打卡拍照。

近日，在騎樓老街一文創(chuàng)商店內(nèi)，市民游客正在選購具有海南特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。

B 產(chǎn)品上新：國潮元素受追捧

春節(jié)是傳統(tǒng)的消費旺季，為積極搶抓春節(jié)經(jīng)濟，不少品牌商家紛紛借助春節(jié)“上新”，推出新產(chǎn)品、新包裝，為消費者提供多元選擇，不斷出圈的國貨“潮品”也在龍年春節(jié)出現(xiàn)消費新熱度。

今年春節(jié)假期，眾多龍年限定包裝的免稅產(chǎn)品紛紛上架。“新年的專屬包裝承載著更多美好的祝福和期待，更受消費者青睞。”在深免海口觀瀾湖免稅城，一名銷售人員向記者展示一款熱賣護膚品的兩種包裝，“常規(guī)款產(chǎn)品瓶身為棕色，龍年限定包裝為紅色，瓶身印有祥龍印花，寓意祥龍呈瑞。”

卡通龍玩偶、龍造型花燈、龍頭帽子……在各大商超和市集，造型獨特的各類“龍”元素文創(chuàng)產(chǎn)品正在熱賣。“生肖元素的新潮產(chǎn)品備受歡迎，‘龍’元素的衣服也是不少人的新年‘戰(zhàn)袍’。”友誼·陽光城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，春節(jié)假期，該商場日均客流量超8萬人次，飽含傳統(tǒng)文化特色的國貨、國潮、國韻產(chǎn)品是場內(nèi)的“網(wǎng)紅”。

在騎樓老街，古法紅糖、椰雕制品、非遺年畫等具有本土非遺特色的單品受到市民游客的歡迎。“椰雕制品做工精致，價格適中，是不少人挑伴手禮的首選。”在一家精品文創(chuàng)店，店主向記者介紹道。此外，記者在另一家相距不遠(yuǎn)的門店看到，以騎樓、世紀(jì)大橋、鐘樓等建筑元素，椰子、清補涼、雞屎藤等美食元素為創(chuàng)意的各類冰箱貼也吸引了不少市民游客購買。店內(nèi)的整面墻上，滿滿當(dāng)當(dāng)展示了近百款富有特色的冰箱貼。“帶有‘海口’字樣的幾款賣得最好。”店主介紹道。

包含“龍”元素的黃金飾品也是龍年的熱銷年貨之一。“春節(jié)假期，市民游客‘掃金’的熱情不斷升溫，門店黃金珠寶類的銷售額明顯增長。”在GDF免稅城二樓，多個品牌的黃金珠寶專柜迎來了不少“淘金者”。記者在現(xiàn)場看到，一件件外觀可愛、創(chuàng)意十足的“龍”元素黃金飾品十分吸睛。某品牌門店的導(dǎo)購人員告訴記者，為刺激消費，該品牌推出了黃金克減、支付滿減等活動，還可疊加政府消費券，受到不少消費者的歡迎。

在cdf海口國際免稅城，精彩的舞龍舞獅表演讓市民游客在免稅消費的同時，感受到熱鬧的新春氛圍和傳統(tǒng)文化的無限魅力。

C 體驗刷新：線上購物更便捷

線下紅火熱鬧，線上消費勢頭同樣強勁。今年海口新春消費市場呈現(xiàn)多元化特點，消費者“剁手”的方式不再局限于線下，在線上選購年貨也成了不少消費者的選擇。

據(jù)悉，今年春節(jié)假期期間，本土企業(yè)、商家等紛紛通過線上直播帶貨，農(nóng)特產(chǎn)品、年貨禮包、免稅商品等銷售火爆，年夜飯和預(yù)制菜線上訂單量也是一路上漲。不少商超還推動門店在線化，依托自有購物App或微信小程序推出新春促銷活動，更好地滿足市民消費需求。

為期一個月的2024海南網(wǎng)上年貨節(jié)期間，“數(shù)商迎春”海南特產(chǎn)、海南文旅、海南助農(nóng)等專場直播不斷開展，將海南好物向全國消費者推介，吸引全國各地消費者“買買買”。海南龍泉集團在活動期間開展了多場系列直播活動，該集團董事長符史欽介紹，活動期間該集團各門店積極參與，通過直播活動推出優(yōu)惠套餐，線上銷售十分紅火。

來自省商務(wù)廳的一組數(shù)據(jù)顯示，今年春節(jié)假期，海南網(wǎng)絡(luò)零售額實現(xiàn)53.15億元，同比增長40.10%，比全國高出16個百分點，增速位居全國前列。

“在線訂購、次日送達(dá)，不僅品質(zhì)、價格有保障，配送和安裝服務(wù)也非常‘給力’。”春節(jié)假期期間，家住瓊山區(qū)鳳翔街道的黃先生網(wǎng)上下單了一臺滾筒洗衣機，便捷、高效的線上購物體驗讓他贊不絕口。

從新鮮果蔬到堅果干貨，從日雜用品到家具家電，線上購物的品類能滿足大部分消費者的日常生活所需。這一點，市民戴先生頗有體會。春節(jié)假期期間，戴先生通過美團、超市小程序、淘寶等線上平臺，購買了春聯(lián)、福字、燈籠、掛飾等節(jié)慶用品，以及海鮮干貨、蔬菜水果、鮮肉凍品等食物。“線上購物不僅比價更方便，也省去了線下排隊結(jié)算的麻煩，直接送貨到家更是省心省力。”戴先生說。

“春節(jié)假期，我們接到的線上訂單量較平日有明顯提升。”位于國興片區(qū)的一家超市負(fù)責(zé)人告訴記者，今年春節(jié)，不少消費者通過線上下單選購年貨，為此超市加大了分揀、派送力量。

專家認(rèn)為，春節(jié)假期多領(lǐng)域消費升溫，彰顯了我市消費市場的韌勁，更多新業(yè)態(tài)、新模式、新場景的出現(xiàn)，將更好滿足消費者品質(zhì)化、多樣化的消費需求，促進消費潛力的釋放。

記者手記

升級消費場景 深挖消費潛力

消費是經(jīng)濟增長的重要引擎，是人民對美好生活需要的直接體現(xiàn)。

在剛剛過去的春節(jié)假期中，海口消費市場交出了令人滿意的“成績單”——全市重點商超累計實現(xiàn)營業(yè)額3.3億元，同比增長28.3%；離島免稅銷售額12.09億元，日均同比增長5.82%。

事實上，海口的消費潛力不止于此，如何深挖消費市場潛力？

一方面，要不斷開展消費場景提升行動，持續(xù)支持傳統(tǒng)商業(yè)中心轉(zhuǎn)型為社交化、情景化、智能化新商圈；同時，讓更多“老字號”、國內(nèi)外知名品牌和首店等企業(yè)進駐商業(yè)綜合體、商業(yè)街區(qū)等，不斷提升商業(yè)體的形象和品牌價值。另一方面，還需不斷發(fā)揮離島免稅消費券撬動作用，以“免稅+文藝”“免稅+會展”“免稅+節(jié)慶”多種引擎相結(jié)合，指導(dǎo)免稅企業(yè)以演唱會、會展活動等為契機，通過冠名贊助、以票代券、場館專車接駁、高端會員服務(wù)等方式促進離島免稅消費，不斷深挖免稅消費潛力。